Reklama, o której marzą przedsiębiorcy musi być przede wszystkim skuteczna. Zarówno handlowcy, jak i zarządcy salonów piękności chcą, żeby klienci pojawili się w konkretnym sklepie lub salonie, a później, by powracali pod podany adres. Zatrzymanie, czy raczej przywiązanie do siebie zleceniodawcy jest priorytetem, bowiem konkurencja wcale nie próżnuje. Dodatkowo należy również ciągle tworzyć pozytywny wizerunek marki.

Mówienie o reklamie bez wzmianki o gadżetach z pewnością byłoby obecnie dużą gafą. Choć na początku trzeba zainwestować, to wydanie pieniędzy na wspomnianą formę reklamy jest, tak czy owak, dość opłacalne. Kiedy klient zostań tajemniczym klientem dostanie całkiem za darmo chociażby niepozorny przedmiot, to w przyszłości czuje się niejako zobligowany do rewanżu, czyli na przykład do kupna nowej i równocześnie nowoczesnej zamrażarki w tym, a nie sąsiednim sklepie. A ludzie biznesu, którzy w taki sposób chcą zdobyć przychylność potencjalnych usługobiorców nie poczują się rozczarowani, bowiem pracownicy agencji reklamowych proponują wiele różnych możliwości. Rzecz w zasadzie w tym, żeby właściwie wybrać gadżety do profilu konkretnej firmy. Dla przykładu: długopisy z grawerem.

Najlepsze są te gadżety, których zwykły obywatel będzie używał niemalże każdego dnia. Z tego powodu wszelkiego rodzaju materiały biurowe, w tym też i długopisy cosmo pozostają artykułami dosyć często wybieranymi przez dyrektorów, którzy chcą skutecznie się reklamować - cosmo od Logopen. Tego typu produkty zadowolą właściwie każdego klienta. Sekretarka pracująca w biurze mniej albo bardziej znanej placówki zapewne ucieszy się z naprawdę przydatnego brulionu, a stolarza pasjonata usatysfakcjonują nie mniej użyteczne ołówki reklamowe - patrz tu: ciąg dalszy.

Wybór gadżetów bywa uzależniony nie tylko i wyłącznie od profilu konkretnej instytucji - w końcu niektóre gadżety są, by tak powiedzieć, uniwersalne, na przykład wspomniane w poprzednim ustępie długopisy cosmo - . Każdy biznesmen musi wpierw oszacować, ile jest w stanie wydać na tą formę promocji, żeby potem nie zbankrutować. Z kolei rozdawanie różnokolorowych kubków ze znakiem firmowym każdemu panu, który podejdzie do stoiska w trakcie branżowych targów byłoby niczym nieuzasadnioną rozrzutnością. Stąd niektóre z gadżetów, dla przykładu bawełniane koszulki, są zarezerwowane jedynie dla wybranych klientów.