Google nieprzerwanie wprowadza zmiany, aby wyszukiwanie było jak najbardziej intuicyjne dla użytkowników. Osoby zajmujące się na poziomie profesjonalnym pozycjonowaniem dobrze orientują się w szczególnie istotnych zasadach, jakie poddawane są zmianom. Wśród flagowych algorytmów wymienia się algorytm pingwin, co nieodwracalnie zmienił funkcje wyszukiwania w Google. Cały proces pozycjonowania stał się jednak jeszcze bardziej skomplikowany, co ma jednak na celu przede wszystkim zapobieganie niechcianemu spamowi.

Aplikacje Google, które mają na celu dokonać selekcji w indeksacji stron www są oddane do użytku raz na jakiś okres czasu przez tę firmę i wtedy też okazują się prawdziwą zmorą dla właścicieli stron www.